Coca-Colaกล่าวเมื่อวันศุกร์ว่า Tab ซึ่งเป็นโซดาอาหารตัวแรกเป็นหนึ่งในเครื่องดื่มที่มุ่งหน้าไปสู่การเกษียณอายุเนื่องจากมีการจดบันทึกผลงานเครื่องดื่ม การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาได้เร่งการเปลี่ยนแปลงของยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มไปสู่การมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ที่ใหญ่ขึ้นและเป็นที่นิยมมากขึ้นเช่นโซดาที่มีชื่อ เมื่อเร็ว ๆ นี้โค้กยังได้ประกาศแผนการปรับโครงสร้างที่มีขึ้นเพื่อช่วยให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นและปรับขนาดผลิตภัณฑ์ใหม่ได้เร็วขึ้น การ แพร่ระบาดทั่วโลก ทำให้ผลประกอบการไตรมาสสองของโค้กลดลง 33%แต่เจมส์ควินซีย์ซีอีโอซึ่งเป็นผู้นำ บริษัท มาตั้งแต่ปี 2560 กล่าวว่ากำลังพยายามที่จะออกจากวิกฤตที่แข็งแกร่งกว่าเดิม
เครื่องดื่มอื่น ๆ ที่จะเลิกผลิตภายในสิ้นปีนี้ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ Odwalla, น้ำมะพร้าว Zico, Coca-Cola Life ที่ให้ความหวานจากหญ้าหวานและ Diet Coke Feisty Cherry เครื่องดื่มในภูมิภาคเช่น Northern Neck Ginger Ale และ Delaware Punch ก็มีกำหนดจะหายไปเช่นกัน มันเกี่ยวกับการติดตามผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องและมีความตั้งใจอย่างมากในการตัดสินใจว่าแบรนด์ของเราสมควรได้รับการลงทุนและทรัพยากรใดมากที่สุดและยังทำตามขั้นตอนที่ยาก แต่สำคัญในการระบุผลิตภัณฑ์ที่สูญเสียความเกี่ยวข้องดังนั้นจึงควรออกจากพอร์ตโฟลิโอ Cath Coetzer หัวหน้าฝ่ายนวัตกรรมและการดำเนินงานการตลาดระดับโลกของ Coke กล่าวในแถลงการณ์
โค้กเปิดตัว Tab ให้กับผู้บริโภคครั้งแรกในปี 2506 โดยมุ่งเป้าไปที่เครื่องดื่มที่ไม่มีแคลอรีสำหรับผู้หญิง ในช่วงทศวรรษที่ 1970 และ 1980 ขณะที่ชาวอเมริกันลองรับประทานอาหารแบบแฟชั่นโซดาไดเอ็ทได้รับความนิยมมากขึ้น แต่ก็จางหายไปเมื่อไดเอทโค้กเปิดตัวในปี 2525 บริษัท กล่าวว่า Tab ยังคงรักษาจำนวนแฟน ๆ ที่ “น้อย แต่ภักดี” ไว้ได้ กว่าครึ่งศตวรรษหลังจาก Tab เปิดตัว Coke กำลังวางเดิมพัน Diet Coke และ Coke Zero Sugar เพื่อเติมเต็มความอยากของผู้บริโภคสำหรับโซดาแคลอรี่ต่ำที่ปราศจากน้ำตาล โค้กคาดว่าจะรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สามในวันพฤหัสบดี หุ้นของ บริษัท ซึ่งมีมูลค่าตลาด 216 พันล้านดอลลาร์ลดลง 9% ในปีนี้